Nepētu sastāvus savai kosmētikai, vienkārši pērku brendus, kam uzticos. Kad sākās šī mode pētīt sastāvus, marketologi to ātri uzķēra (vai pat radīja), ir ļoti vienkārši maldināt cilvēkus, kam zināšanas ķīmijā ir ķieģeļa līmenī un kuri skatās tikai uz to, lai kāda sastāvdaļa produktā nebūtu, bet neizpēta sastāvdaļu, ar kuru tā tiek aizstāta. Piemēram SLS - bez sulfātiem nekas neputo un līdz ar to neattīra ādu, un tas, kādā daudzumā "alternatīvie", "dabiskie" sulfāti tiek pievienoti un vai tiešām konkrētais šampūns bez SLS ir labāks par citu kvalitatīvu šampūnu ar SLS, ir ļoti strīdīgs jautājums. Tāpat kad ziepes tiek ieteiktas kā "dabīgāka" alternatīva dušas želejām, no ķīmijas viedokļa tas ir ačgārni. Visdabiskākās ziepes no vistīrākās olīveļļas būs agresīvākas ādai par maigu dušas želeju, to saprot katrs, kurš zina, kādas ķīmiskas reakcijas notiek, kad vāra ziepes. Cilvēki, kam nebija pieejas mūsdienu kvalitatīvai kosmētikai, un kas "laimīgi" dzīvoja bez tās, būtu laimīgi par to, ja matus varētu mazgāt nevis ar olu, maizi, etiķi, saimniecības ziepēm utml. bet ar maigu, smaržīgu šampūnu.